Presentación del X Anuario del Observatorio de Marcas Valencianas en el Exterior
La sostenibilidad y la innovación son las principales apuestas de las empresas valencianas exportadoras a la hora de posicionarse frente a su competencia internacional en un contexto global complejo. Ésta fue una de las principales conclusiones de la mesa-debate organizada por el Observatorio de Marcas Valencianas en el Exterior y el Club de Marketing Mediterráneo, en el marco de la presentación de la X edición del Anuario del Observatorio de Marcas Valencianas en el Exterior. El acto tuvo lugar el viernes 1 de marzo en la sede de la Confederación de Empresas Valencianas (CEV) y contó con la participación de ANIEME en representación de las empresas del sector del mueble.
El Anuario del Observatorio de Marcas Valencianas en el Exterior, recopila cada año las respuestas de numerosas empresas de Alicante, Valencia y Castellón con amplia trayectoria exportadora, con respecto a factores clave en la internacionalización como son las herramientas de marketing online y offline, la transformación digital, la innovación de producto o la sostenibilidad, entre otros. También recoge entrevistas con los principales organismos públicos y asociaciones sectoriales de exportadores y casos de éxito de empresas como EXPORMIM o ALONDRA.
Según los datos del Observatorio, las empresas exportadoras de la Comunidad Valenciana consideran clave para competir en el mercado internacional la innovación de producto, en un 64%, y la creación de mayor visibilidad de marca, en un 56%. Además de contar con un plan de marketing internacional, en un 47% de casos, recibir apoyos de los organismos públicos, en un 43%, y planes para fidelizar a los clientes, en un 40% de casos.
Asimismo, aunque las empresas se encuentran en un momento muy incipiente de aplicación de la inteligencia artificial, como herramienta de promoción, el 49% está comenzando a utilizarla. Y es que, la formación en competencias digitales y la inversión en herramientas específicas son los factores que más impactan en el proceso de digitalización de los departamentos.
Las amenazas relacionadas con la inestabilidad económica internacional (94%), el deterioro del margen comercial (88%) y la caída de la demanda por la alta inflación (86%) son los factores que generan mayores niveles de preocupación, según las respuestas recopiladas en el Anuario. A pesar de este impacto, el 72% de las empresas se siente moderadamente optimista sobre el futuro de sus exportaciones en el contexto del mercado internacional actual.
Si quieres descargar el ANUARIO COMPLETO, así como acceder a la GALERÍA DE FOTOS de su presentación, puedes hacerlo pinchando en el siguiente enlace:
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